PROPUESTA: VIDA SANA

ENTORNO VISUAL

“VIDA SANA”

Objetivos

  • Conocer el estado del entorno de marca en I.
  • Determinar los conceptos visuales de otras marcas.
  • Definir los lineamientos generales para proyectar.
  • Lineamientos básicos de la propuesta visual.

PUNTOS NEGATIVOS:

  • Existe una gran cantidad de empresas de rubro similar.
  • En INAPI se registran un número importante de términos como: “Ifood” “Food” que pudieran presentar oposición al registro o comercialización, aunque mayoritariamente se registran en alimentos procesados, generalmente mariscos.
  • Existe referencia de comida en línea tanto en Brasil como Argentina.  “IFood”
  • Existe aplicación móvil para delivery de comida.

PUNTOS POSITIVOS

  • Extensión de texto idónea (5 a 10 caracteres)
  • Asociación positiva y fonética conocida de “IFood” debido a similitud “IPhone”
  • Tendencias globales de movimientos por la vida sana.
  • No hay registro en INAPI de “IFood”

PÚBLICOS Y TERRITORIOS

  • Según lo evaluado se declaran tres públicos principales.
    1. Personas naturales.
    2. Empresas.
    3. Intermediarios.
  • Servicios:
    • Venta directa y Delivery
    • Venta de productos especializados.

ENTORNO VISUAL A NIVEL PROPUESTA:

  • En una mayoría, se registra una relación directa y clara entre el producto ofrecido, en nombre y el producto de venta.
  • Es recurrente en la identidad visual de algunas empresas el uso dibujos o ilustraciones como base de la marca, también es común el uso de cromas verdes en tonos fríos.
  • Predominan excesivamente formas curvas y onduladas que llevan al descontrol de la composición y el uso de fuentes inadecuadas que afectan la legibilidad.
  • Predominan fuentes tipo script complementadas sin complementos de otras fuentes que compensen visualmente.
  • RESULTADO FINAL: En varias empresas los signos gráficos, paletas cromáticas y fuentes utilizadas se visualizan en tonos verdes y saturadas que generan un abuso o descontrol de la forma y el color, afectando visualmente la composición.

DEL NOMBRE:

  • Mencionado anteriormente, existe un registro importante de empresas que utilizan la palabra “food” dentro de sus marcas.
  • De las combinaciones dadas, ifood llama la atención por su cantidad de caracteres y la evocación directa hacia iphone o ipad. Lo positivo de esto es que tanto la pronunciación como la recordación será absorbida con mayor facilidad  debido a los antecedentes mencionados.
  • Se registran empresas con nombres similares en Argentina y Brasil. También hay una aplicación para delivery con el mismo nombre, asociada a la empresa brasileña.
  • Considero que usar tentativamente ifood (por la cantidad de caracteres y el significado específico) puede ser una buena forma de visualizar la idea principal de la marca.

DE LA PERSONALIDAD:

Se establece como personalidad para esta marca el INOCENTE, dado que sus características potencian el concepto de vida sana:

  • El ingenuo busca ser feliz, es optimista y ve el mundo positivamente. Busca la felicidad para el y los demás, independiente de los problemas.
  • Su comunicación se establece con mensajes positivos, alegres y felices. Inspiran ideales, juventud y alegría.
  • Su paleta cromática es saturada, jubilosa y cálida.

 

PROPUESTA VISUAL

ORIGEN DE LA FORMA Y EL COLOR

Se toma en consideración la variedad cromática y formal de elementos vegetales y frutales. Por tanto, estos elementos se presentan a través de:

      • Formas orgánicas, continuas y sinuosas.
      • Escases de ángulos rectos.
      • Fluidez.

Se trabajará como rapport  o elemento modular, los iconos que representan gráficamente los diferentes componentes de vegetal y frutal.

Se desprende, por tanto, una paleta cromática variada, con tres cromas recurrentes entre las frutas y verduras. Dos de ellos serán principales y uno complementario, además, se considera la presentación en alto contraste (blanco y negro)

Se mantiene por referencia  directa el croma principal #C3D100, su objetivo es establecer una relación directa y alusiva al entorno vegetal, sin embargo, para romper el uso repetido de este en otras áreas o marcas, se establecen dos cromas (secundario y complementario) cuyo objetivo es quebrar esta monotonía. Aquí, la diferenciación será establecida por el control del color y la forma a pesar de la saturación y complejidad de estos. Por lo ello, el uso está subordinado a la presencia del blanco o el color del soporte, el cual sofocará la impetuosidad de cada croma.

  • Rapport o modulo de repetición: se construye a partir del contorno de frutas y verduras, es aplicable a la superficie o soporte base como gráfico enlosable, ya sea en monocromo o policromo. 
  • El rapport puede ser utilizado en distintos tonos, cromas o saturación. Esto permite adaptarse a los diversos soportes, fondos o materiales. 

LA PALETA CROMÁTICA:

COLOR PRINCIPAL:

#C3D100

COLOR 2 – SECUNDARIO:

#FF4E00

COLOR 3 – COMPLEMENTARIO:

#B81365

SOBRE EL SIGNO GRÁFICO

El signo gráfico se establece a partir de una fuente simple, sinuosa y estable. Se potencia la forma del texto con una figura cerrada que lo aísla la forma del entorno, además, se trabaja en segundo plano el efecto de pareidolia, con lo cual se busca un forma figurativa con carácter positivo para el conjunto.

 

APLICACIONES

El  objetivo es utilizar un mismo conjunto de elementos que puedan variar y adaptarse constantemente a diversos formatos, soportes y usos. Por lo tanto, estos deben articularse, fusionarse e identificarse a pesar del elemento (soporte) que los contengan.

 

APLICACIONES SOBRE SOPORTES.

  • Se utiliza el rapport como elemento de conexión.
  • Se utilizan puntos de atención con saturación del fondo y margen perdido del rapport.
  • El blanco o color base ahoga la saturación dada por la forma y el color.
  • Para la composición se utiliza una estructura simple, centrada y ortogonal.
¿YA ESTAS REGISTRADO?

¿YA ESTAS REGISTRADO?

Ingresa tu email y te enviaré información importante para tu empresa. 

GRACIAS, TE HAS SUSCRITO! Por favor, revisa tu email...

Pin It on Pinterest

Share This