¿POR QUÉ DEBO REGISTRAR MI MARCA?

ESCRITO POR: Freddy Maldonado
¿Tienes registrada tu marca? Algunos emprendedores consideran que es un despilfarro registrar una marca, sin embargo, olvidan que su marca es un activo vital en sus empresas.

Frente a ti se instala otra empresa que ha copiado toda tu identidad, desde el logo hasta los precios de tu producto. ¿Qué vas a hacer?

Antes de considerar el vandalismo o cualquier escenario que imagines, te recomiendo lo siguiente: Registrar tu marca.

Vamos al inicio: ¿Qué es una marca?

La respuesta a esta pregunta depende de quién conteste. Un diseñador te dirá que es el logo, mientras que un ingeniero te dirá que es un activo intangible.

Según INAPI, marca es:

«Un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los demás»

INAPI.CL

Personalmente, después de todos estos años, considero dos:

  • Marca Gráfica o los elementos visuales (signo gráfico, identidad…) y comunicacionales que representan a tu negocio.
  • Marca o toda la carga emocional y conceptual que percibe tu cliente.

2. ¿Por qué registrar?

La protección que entrega INAPI (para Chile) comienza desde la fecha en que presentas la solicitud, es decir, si una hora después de ser introducida aparece alguien solicitando el mismo tipo de registro, la segunda solicitud quedará anulada.

Este simple acto te faculta para restringir el uso, por parte de terceros, de tu nombre y marca gráfica en tu mismo rubro. Adicionalmente, al registrarla puedes acceder a realizar acciones legales y comerciales provechosas para tu empresa, como por ejemplo:

  • Entregar concesiones de uso o franquicias.
  • Venderla como un activo más de tu empresa.
  • Prohibir el uso no autorizado de tu marca.
  • Protegerte de la copia.

Nombre comercial y marca.

Antes de registrar tu marca, debes conocer la diferencia entre nombre comercial y marca.

El nombre comercial es el nombre completo de la empresa y esta puede tener la titularidad de varias marcas dependiendo de la línea de producto o servicios, por ejemplo:

Mi empresa se llama: Mi Chinguito SpA

  1. Zapatillas «Mi Chiringuito»,
  2. Dulces «Mi Chiringuito»,
  3. Servicios «mi Chiringuito«

Por tanto, cuando registres una marca ten en cuenta qué registras, es decir, puedes estar solicitando la marca de una empresa o producto.

Con el fin de ordenar todo, surgen las clasificaciones NIZA. Esto te permite encontrar una marca similar, pero en distinta categoría. Por ejemplo: Un producto CLASE 19 corresponderá a Materiales construcción no metálicos.

Te dejo este LINK de las clasificaciones de productos o servicios.

¿Dónde tengo que registrarla?

Fácil: Inapi.cl

Cualquier persona natural o jurídica puede registrar una marca. El costo base de este proceso es de 3 UTM y aumenta según la cantidad de “clases” que vas a registrar.

Rechazo de la solicitud

Si intentes registrar una marca, puedes ser rechazado. En este caso se negará el registro a marcas que:

  • Inducen a la confusión: Si pretendes que tu marca se “parezca” a otra (visual y/o fonéticamente).
  • Describen una cualidad: Si utilizas conceptos descriptivos para tus productos, por ejemplo, si vendes manjar y pretendes registrar “dulce”.
  • Utiliza nombres genéricos: cuando utilizas un concepto genérico para vender un producto: Mesa para vender mesa.
  • Si vas en contra de la moral: Palabras, signos, imágenes ofensivas para la moral y orden público.
  • Escudos, banderas, emblemas y otros signos conocidos.
  • Si tu marca ya está registrada o en proceso de registro.
  • Marcas Notoriamente conocidas pero no registradas en el territorio nacional.

Según INAPI el proceso de registro puede tardar entre dos meses a tres años, pero una vez registrada, tu marca tendrá una protección de 10 años y después puedes renovarla indefinidamente.

¿Me protege fuera de Chile?

NO. El registro de marca se limita al territorio nacional, pero puedes iniciar gestiones para extender este registro a otros países. Ten en cuenta que una marca extranjera y notoriamente conocida no la podrás registrar en Chile.

Quiero registrar una marca conocida…

Las marcas notoriamente conocidas son aquellas que han destacado en ciertos países o en todo el mundo. Por ejemplo, si Apple no estuviera registrada en Chile y quisieras realizar el proceso sería denegado porque Apple es una marca internacionalmente conocida.

Observaciones..

  • Una marca protegida debe utilizarse con el diseño registrado, si este cambia, debes pedir un nuevo registro.
  • Registrar tu marca con el signo gráfico del cual poseas los derechos comerciales. Por ejemplo: si descargas un recurso gratuito de Internet y lo registras con tu marca probablemente estarías transgrediendo los derechos de autor, lo que te traerá una serie de inconvenientes legales con el «autor» de dicho gráfico.

¿Y el nombre para mi sitio web?

Las direcciones de Internet no tienen relación con el registro de marca. Ahora bien, si tu empresa ha registrado una marca y desea utilizar en dominio existente, eventualmente podrías apelar para invalidar y transferirlo.  No obstante, esto queda dispuesto al arbitraje del tribunal.

Revisa NIC.cl para conocer un poco más.

Tengo registrada mi marca…

Si tu marca registrada está siendo utilizada por otra empresa o persona en internet, podría considerarse “ciberocupación”, con lo cual podrás  impedir el uso de ella.

El check List previo al Registro.

Antes de iniciar el proceso de registro, considera esto:

  • Revisa si tu marca está registrada en INAPI.cl
  • Revisa si tu dominio está ocupado en NIC.cl o en who.is
  • Haz un scan del signo gráfico que uses como «logo» en Google Imágenes.
  • Busca si tu marca existe como empresa, para ello ve a EscritorioEmpresa.

¿POR QUÉ DEBO REGISTRAR MI MARCA? - Consultoría en Diseño & Branding

Conoce más detalles del proceso en el siguiente link o visita Inapi.cl

Fuente: INAPI.cl

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