¿Tienes registrada tu marca? Algunos emprendedores consideran que registrar una marca es un despilfarro de dinero. Sin embargo, olvidan que su marca es un recurso y activo vital en su empresa. En este post voy a referirme al porqué deberías interesarte en este tema.

Lo he dicho varias veces: ¡Necesitas desarrollar tu marca!.

Como expliqué en el post anterior, un “logo” no aumentará tu rentabilidad si no está soportado por una marca y todo aquello que esto significa.

Ya sabes que el valor de tu marca no solo consiste en que tu empresa sea identificada por tus públicos, sino en el provecho de las gestiones legales y comerciales que puedes realizar con ella.

1. ¿Sabes qué es una marca?…

Según INAPI -Instituto Nacional de Propiedad Industrial- una marca es:

“Un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los demás…”

INAPI

La principal función de una marca es destacar tu empresa o producto dentro de un entorno comercial y diferenciarlos de productos o servicios similares.

Una marca puede consistir de distintos elementos como palabras, sonidos, signos gráficos, imágenes, colores, formas o la combinación de estos.

Según el país, algunas marcas también consideran como tal los “lemas publicitarios”.

Si has desarrollado una buena marca podrás impulsar la confianza y aumentar la lealtad de tus públicos.

2. ¿Por qué registrar?

Aunque registrar una marca no es obligatorio, si es recomendable realizar este proceso ya que puedes realizar acciones como:

  • Entregar concesiones de uso o franquicias.
  • Venderla como un activo más de tu empresa.
  • Prohibir el uso no autorizado de tu marca.
  • Protegerte de la copia.

El nombre de mi marca.

Antes de registrar tu marca debes entender que existe una diferencia entre nombre comercial y marca. El nombre comercial es el nombre completo de la empresa, por ejemplo:

  • MiEmpresa SpA.

Esta empresa puede tener la titularidad de varias marcas, por ejemplo: Productos mi empresa, Dulces miempresa, accesorios miempresa u otros. Una empresa puede tener varias líneas de productos o servicios e identificarlos con distintas marcas.

Por tanto, cuando registres una marca debes tener en cuenta lo que utilizaras como marca y nombre comercial. A pesar de ello, hay empresas que utilizan su nombre comercial como marca.

3. ¿Dónde registro?

Cualquier persona natural o jurídica puede registrar una marca en INAPI.Cl. El costo base de este proceso es de 3 UTM y aumenta según la cantidad de “clases” que vas a registrar.

Las clases corresponden a la clasificación en la cual tu marca quedará registrada. Principalmente se utiliza el Arreglo de Niza para generar estas categorías.

Por ejemplo, un producto CLASE 19 corresponderá a Materiales construcción no metálicos.

Rechazo de la solicitud

Cuando intentes registrar una marca debes tener en cuenta los motivos por los cuales pueden rechazar tu solicitud.

Se negará el registro a marcas que:

  • Inducen a la confusión: Si pretendes que tu marca se “parezca” a otra (visual y/o fonéticamente).
  • Describen una cualidad: Si utilizas conceptos descriptivos para tus productos, por ejemplo, si vendes manjar y pretendes registrar “dulce”.
  • Utiliza nombres genéricos: cuando utilizas un concepto genérico para vender un producto: Mesa para vender mesa.
  • Si vas en contra de la moral: Palabras, signos, imágenes ofensivas para la moral y orden público.
  • Escudos, banderas, emblemas y otros signos conocidos.
  • Si tu marca ya está registrada o en proceso de registro.
  • Marcas Notoriamente conocidas pero no registradas en el territorio nacional.

Según INAPI el proceso de registro puede tardar entre dos meses a tres años. Lo bueno es que desde el momento que ingresas la solicitud ya se considera susceptible de protección. Una vez registrada, tu marca tendrá una protección de 10 años y puede renovarse indefinidamente.

4. ¿Me Protege fuera del país?

No. El registro de marca se limita al territorio nacional, pero puedes iniciar gestiones para extender este registro a otros países.

Recuerda que una marca extranjera y notoriamente conocida no la podrás registrar en Chile.

¿Marcas notoriamente conocidas?

Las marcas notoriamente conocidas son aquellas que han destacado en ciertos países o en todo el mundo. Por ejemplo, si Apple no estuviera registrada en Chile y quisieras realizar el proceso, no podrías ya que es una marca conocida internacionalmente.

Consideraciones…

Una marca ya protegida debe utilizarse con el diseño registrado. En este caso ten cuidado de registrar solamente tu marca con el signo gráfico que poseas los derechos comerciales.

Por ejemplo: si descargas un recurso gratuito de Internet y lo registras con tu marca probablemente estarías transgrediendo los derechos de autor.

5. ¿Y los derechos sobre el dominio web?

Las direcciones de Internet no tienen relación con el registro de marca.

Ahora bien, si tu empresa ha registrado una marca y desea utilizar en dominio existente, eventualmente podrías apelar para invalidar y transferirlo.  No obstante, esto queda dispuesto al arbitraje del tribunal.

Y si tengo registrada mi marca…

Si tu marca ya registrada está siendo utilizada por otra empresa o individuo, podría considerarse “ciberocupación”, con lo cual podrás  impedir el uso de ella.

7. Check List previo al Registro.

Antes de iniciar el proceso de registro, considera esto:

  • Revisa si tu marca está registrada en INAPI.cl
  • Revisa si tu dominio está ocupado en NIC.cl o en who.is
  • Haz un scan del signo gráfico que uses como “logo” en Google Imágenes.
  • Busca si tu marca existe como empresa, para ello ve a EscritorioEmpresa.

Fuente: INAPI.cl

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