¿CÓMO INFLUYE EL COLOR EN TU NEGOCIO?

por Ene 19, 2019Diseño, Emprendimiento0 Comentarios

¿ES NECESARIO COMPRENDER CÓMO INFLUYE EL COLOR SOBRE TU MARCA? NO TE HABLARÉ DE LAS TEORÍAS PSICOLÓGICAS DEL COLOR, PERO VEREMOS TRES MITOS Y EL PORQUÉ DEBES CUIDAR SU USO.

He visto numerosas recomendaciones de cómo aplicar color en una empresa, marca o producto. Sin embargo, la mayoría de estas son generalidades que no siempre pueden acomodarse a la realidad.

LOS MITOS SOBRE EL COLOR

Cuando quieras seleccionar un color o paleta cromática para tu marca, producto o servicio, debes fijarte en un objetivo y estudio previo. ¡NUNCA EN RELACIÓN CON TUS GUSTOS PERSONALES!

Muchas personas piensan, sobre todo algunos expertos del marketing, que la elección del color se efectúa conforme a su significado. Sería muy fácil buscar un objetivo, luego un color de acuerdo a su significado y aplicarlo.

Este es un ejemplo absurdo de las creencias que continuamente escucho de los emprendedores.

Elegir un color adecuado para tu marca, producto o servicio, es un proceso que consta de varios pasos y depende de los objetivos que busques como empresa.

Te dejo una muestra de los mitos más destacados sobre la elección de un color para una marca:

Mito 01: Los colores tienen un significado único y universal.

«QUIERO EVOCAR AMOR: USA EL ROJO...»

Cada color adopta un concepto diferente de acuerdo a la cultura o condiciones demográficas que lo rodea. Pueden intervenir factores como: la ubicación geográfica, la edad, sexo, nivel de educación…

Es verdad, es que cada color se le han atribuido significados generales, pero que no son siempre correctos. Por ejemplo, mi abuela decía que el rojo era el color de la lujuria, y para ella, el rosado era sinónimo de amor.

¿Te imaginas a tu abuela vestida de rojo? Creo que lo menos que puede evocar es lujuria.

Mito 02: ¡Da igual como los mezcles!

QUIERO MI LOGO ANARANJADO Y CYAN ¡ESTÁN DE MODA!

Por una razón que los nombres de las calles están plasmadas en un fondo negro con fuentes blancas. Esto asegura la legibilidad del texto en favor al tránsito.

La elección de esta paleta se debe a un objetivo superior: legibilidad.

Los gustos quedan fuera.

Si quieres crear una buena paleta cromática debes comprender cómo interactúan los colores entre si. Un color se comporta de manera distinta según lo que esté a su lado, es decir, si necesitas fortalecer su presencia, tienes que entender que color lo potencia.

Mito 03: “El color es algo estético”

ME ENCANTA EL ROSA ¡ÚSALO!

Aplicar el color es una ciencia. Su mal uso puede afectar como eres percibido, la valoración de tu producto o la percepción de tu empresa.

Complejo, ¿Verdad?

¿IMPORTA LA ELECCIÓN DEL COLOR EN MI NEGOCIO?

¡CLARO QUE IMPORTA!

Tengo claro que hay temas más importantes. Sin embargo, puedes estar perdiendo oportunidades de venta y la captación de nuevos clientes.

La percepción del mundo, nuestros códigos sociales y algunas conductas se ven influenciadas, tanto positiva o negativamente, por el color.

Por ejemplo, el rojo activa nuestro organismo; el verde, lo relaja. Se ha descubierto que el rojo reduce el pensamiento analítico, aumenta la presión arterial y la intensidad con que reaccionamos ante un estímulo.

La industria automotriz es el mejor ejemplo del poder del color. En este caso, el color del automóvil se relaciona con la probabilidad de sufrir un accidente. El riesgo disminuye siempre que el color sea más claro y luminoso.

EN LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ…

Sabías que los automóviles de color blanco se venden más fácil que los de otro color. El blanco aumenta visualmente su tamaño y esto influye en la percepción del comprador y claramente la elección.

Estas son las razones por las cuales los automóviles de color blanco lideran las ventas a nivel mundial.

Tienes más oportunidades de vender un auto de color blanco que uno de color verde.

El color impulsa la compra.

Un comprador tarda menos de 90 segundos en tomar la decisión de comprar; el 80% de estos se ve influenciados por la presencia del color y un 50% de ellos lo comprará si posee su color favorito.

Por esto es importante que conozcas a tus clientes para definir tu paleta cromática, te permitirá aumentar las probabilidades de venta y fidelización de tus clientes.

¿Pretendes aumentar tus ventas? Algunos ejemplos…

Recuerda que la compra es un acto emocional. Los colores cálidos, y por sobre todo el rojo, tienden a favorecer los actos irracionales e impulsivos. Por lo cual, si quieres fortalecer tus ventas, utiliza estratégicamente estas paletas.

Si pretendes llamar la atención, los colores luminosos y cálidos son los ideales. El amarillo y el anaranjado te será efectivos al momento de destacar tus ofertas.

Ten cuidado, los textos deben lograr el suficiente contraste para destacar.

¿Qué puedo hacer?

¡Simple! Cuida cómo aplicas el color.

Sé que no siempre podrás contratar a un profesional para que te asesore, pero si te interesa desarrollar una buena paleta cromática, te sugiero que sigas los siguientes consejos.

  • No te influencies por cualquier significado.
  • Establece un objetivo.
  • Conoce a tu público meta y descubre qué paleta es la adecuada.
  • Conoce a tus competidores y diferénciate por contraste.

Bonus Track: El color que no debes utilizar ¡JAMÁS!

Hay un color que nunca, pero nunca, deberías utilizar. El color Pantone 448C ha sido denominado el color más feo del mundo y es usado en campañas contra el tabaquismo con el fin de espantar a los potenciales fumadores.

color feo

Si estás comenzando un emprendimiento y necesitas ayuda para el uso y aplicación del color en tu empresa, no dudes en contactarme. Con gusto podré orientarte hacia la mejor elección.

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